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ジーンズのオリジンであるリーバイスは、アメリカ西部のカウボーイたちからも支持されていた。そんな土壌を活かし、1930年代頃から十八番のデニムを活かしたカウボーイウエアを展開。そして戦後のアメリカで巻き起こったウエスタンブームにサドルマンとともに乗っていった。

アーカイブニスト寺本欣児がウエスタンカタログから読み解く。

35IVE SUMMERSCEO/アーカイブニスト・寺本欣児さん｜1964年生まれ。兵庫県出身。1989年にサーティーファイブサマーズを立ち上げる。創業35周年を迎えた昨年より、継承をテーマにアーカイブニストとしての活動をスタート

ロッキーマウンテンフェザーベッドやビッグヤンクなど、米国服飾史に名を刻んだ名門を復活させた寺本さん。世界的なヴィンテージコレクターとしても知られ、ウエスタンウエアや時代背景にも造詣が深い。そこでリーバイスのウエスタンウエアについて自身の資料を元に解析してもらった。

「ワークウエアメーカーであったリーバイスが、新たな市場として目をつけたのがウエスタンウエアでした。1920年代よりデュードランチと呼ばれる牧場を開放したテーマパークがアメリカ西部で盛り上がりました。その背景には客足に悩んでいた鉄道会社の存在があり、観光客を誘致するために牧場主と組んで、デュードランチ協会を1927年に立ち上げたんです。そして世界恐慌の影響もあって、多くの牧場が収入を得るために開放し、そこで銀幕や本の世界でしか知らなかったカウボーイと接する機会ができた。また牧場を訪れる際はデニムパンツやジャケットがうってつけであり、ジーンズに馴染みのなかった都心部の人間にもファッションとして受け入れらたと思います。1934年のウエスタンショップのカタログを見ると、カウガールルックのイラストとともにリーバイスのレディース向けのデニムが新発売されたとの記事が出ています。ここらへんからリーバイスが本格的にウエスタンウエアを展開していく流れになったのでしょう」

ウエスタンはアメリカ西部や西部開拓時代を意味する言葉。カリフォルニア州サンフランシスコに拠点を置いていたリーバイスは、カウボーイの多いアメリカ西部では圧倒的な知名度を誇っており、それも追い風になったのだろう。

「アメリカ東海岸の人たちから見るとカウボーイの装飾的なカルチャーは、ネイティブアメリカンのフォークアート的な感覚と似ていたと思います。リーバイスのウエスタンウエアを多く持っていますが、’40年代のロングホーンはヴィンテージ市場にかなり少なく、’50年代のショートホーン、’60年代のサドルマンが多く出てくることも踏まえて、戦後にウエスタンブームが本格化したのでしょうね。戦後の方が完成度は高いですよ」

1934年に発行されたデンバーにあったストックマンファーマーサプライのカタログ。リーバイスの女性向けのジーンズが新発売されたと紹介。

寺本氏が所有するヴィンテージのウエスタンアイテムは、服のみではなく、革小物からシルクスカーフまで様々。この牧歌的な雰囲気は、フォークアート的な魅力を持っている。

デンバーの名店であるミラーストックマンの1950年のカタログ。ウエスタンラインのデニムシャツから王道の506XXまで掲載。ボーイズやレディースも紹介されている。

1940s

ロングホーンタグと呼ばれるタグデザインのウエスタンシャツ。ウール生地やベークライトのボタンなど、この年代ならではのクラシックな作りが特徴。このタグは市場でもかなり少ない。

1950s

タグが取れているがリーバイス刻印が入ったスナップボタンで判別。なんとも雰囲気のあるデニムウエスタンシャツ。寺本氏は、銅タイプのスナップボタンを用いたシャツをこぞって収集。

1950s

ロングホーンタグからデザインからほとんど変わっていない初期のショートホーンタグのウエスタンジャケット。ノコギリ歯と呼ばれるポケットのフラップデザインも人気のディテールだ。

1950s

’50年代らしい華やかなカラーリングが際立つチェック生地のウエスタンシャツ。ショートホーンタグであるが、初期のものと比べてタグのデザインが異なる。完成度の高いデザインだ。

年代でタグが異なるのも一興

1930s-40sロングホーン

リーバイスがウエスタンウエアを打ち出した初期のタグ。このデザインは1950年代のカタログにも掲載されており、シンボル的な存在だ。

1950sショートホーン

ロングホーンのデザインからほとんど変わらず、牛の角が短くなったことからショートホーンと呼ばれる。このデザインは初期のタグである。

1950sショートホーン

1950年代中頃から右サイドにショートホーンのマークが写ったデザイン。1950年代中期にはこのデザインに変更された。比較的数が多い。

1960sサドルマン

ショートホーンのデザインから一新され、通称サドルマンと呼ばれるカウボーイのタグになる。’70年代には異なるデザインのサドルマンタグに。

ゴールデンエイジのウエスタンシャツはより華やかに。

1960s

レーヨンギャバジンを用いたグッドデザインのウエスタンシャツ。背面には所有者が所属していたカウボーイの本場コロラド州のピストルチームのチェーン刺繍が施されている。

寺本さんの所有するウエスタンカタログを見ると、上の1952年のカタログではリーバイスのジャケットがファーストモデルであるが、1955年にはイラストがセカンドモデルに変更されている。

1950s

寺本さんらしいスペシャルなウエスタンシャツ。後期のショートホーンタグで、バンダナ柄を大胆に使った仕様。銅のスナップボタンも注目。

1950年代にあったLEVI’S FAMILYとは？

リーバイスは1950年代に広告でもDENIM FAMILYと銘打って、ウエスタンウエアを展開。創業時から労働者がメインターゲットであったが、ウエスタンの要素を取り入れることで、レディース、キッズも展開することができ、家族で着用できることをアピールしていた。カウボーイは子供たちから憧れの存在であったのも大きい。

リーバイスファミリーのタグが付いたデニムのウエスタンシャツは、合わせがレディースになっている。ウエスタンは女性にも人気だった。