ブランドミューズの川口春奈が登場！タイで撮影の新CMは「リラックスムード漂う素敵な仕上がりに」
株式会社Clueが運営し、ヘアメイクアップアーティスト河北裕介がプロデュースする&be （アンドビー）は、2025年4月よりベースメイクラインをリニューアル。リニューアル第一弾となる&be ラスティングクッションファンデーションと&be UVスムースパウダーを4月25日(金)より、また夏季限定アイテムとして日焼け止めスプレー&be 薬用ホワイトニングUVスプレー（医薬部外品）を4月4日(金)より全国発売する。
リニューアルに合わせてブランドミューズの川口春奈が出演する新CM always be yourself を3月31日(月)14:00に&be公式サイトならびに各公式SNSで公開。また、ベースメイクリニューアルおよび新CM公開を記念して発表会を開催した。
会の冒頭では、&beブランドプロデューサーの河北裕介が登壇。ベースメイクラインのリニューアルについて、2025年は&beベースメイクリニューアルイヤーとして、よりパワーアップしたアイテムを皆さんにお届けしますと意気込みを語った。リニューアルのポイントについては、&beは一人ひとりの美しさを最大限に引き立てるメイクをコンセプトに提案してきた。その思いは変わらず、今回のリニューアルではやさしさ、機能性、デザイン、そして仕上がりをしっかりとパワーアップしていきたいと思いますとコメントした。
会の中盤では&beブランドミューズの川口春奈が登場。挨拶の後、今回のベースメイクラインリニューアルを記念して制作された新CMがお披露目された。タイで撮影された90秒のショートムービー仕立てのCMを見た川口は、撮影というより、本当の一人旅のようなリラックスした場面が切り取られていて、とても自然体で素敵なCMでしたと話す。一方、河北は旅行に持って行くコスメって一軍コスメだと思うんですが、リラックスした一人旅でのひと時を切り取った新CMは、どんなシーンにも&beがあります。このコスメがあるから大丈夫、という安心感を表現しましたとコメントした。
撮影時のエピソードについて聞かれた河北は、2日間の撮影の間、ずっと晴れていたのですが、撮影が終了した途端急に土砂降りの雨が降ってきたんですよ。さすが、晴れ女川口さんでしたとエピソードを披露。川口はプールに入ったり、朝海沿いに行ったり、ゆったりと時が流れるように感じて、いい時間でしたと振り返った。
また、&beが理想とする自然体で飾らない美しさにちなみ、川口へナチュラルな美肌の秘訣を聞くと、肌が強いわけではないのですが、紫外線ケアは年齢を重ねていくごとに大事だなと感じています。だからすごくシンプルですが、毎日必ずメイクを落として、しっかり保湿をするということを積み重ね、習慣化できたらすごく強いと思いますと語った。
最後に川口は、さらにパワーアップした&beを皆さんが手にとってくださるのを期待していますと呼びかけ、河北は2025年は4月発売のリニューアル第一弾アイテムを皮切りに、パワーアップしたアイテムが続々と登場予定なので、ぜひ期待してお待ちくださいとこれからの&beに期待を込めてメッセージを残し、笑顔で会を締めくくった。
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