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グルメからコスメまで。多彩なポップアップストアが好評

こんにちは。静岡新聞社出版部の営業担当、アッキーこと秋田です。
今回は静岡県内の書店をめぐり、話題のお店、注目イベント、店員さんのイチオシ本などを紹介するコーナー「週末は書店に行こう！」です。

さて、皆さんは「ポップアップストア」をご存じですか？ 数日～数週間程度の短い期間限定で開設される小さなショップのことです。「ポップアップ（Pop up）」は、英語で「突然現れる」といった意味があります。

書店でも近頃、このポップアップストアが盛んに開かれています。以前はアイドルグッズや中古CD、絵本に登場するキャラクターグッズがメインでしたが…

上の写真のように「全国のご当地ラーメン」を書棚の一角に垂れ幕付きで並べている書店さんや、まるで書籍のように「ご当地カレー」を並べる書店さんがあったりと、来店客の目を楽しませています。

ほかにも、防災関連本の近くに防災備蓄の観点から缶詰めを展開させている書店もあれば、コスメや有名な通販商品まであらゆるものがポップアップストアとして登場しているんですって！

明屋書店掛川西郷店では「猫のダヤン」が人気

先日、掛川市にある明屋（はるや）書店掛川西郷店を訪ねると、こちらにも目立つ場所にポップアップストアがありました！書籍や文房具が並ぶ横に、コスメ関連商品のコーナーが展開され、目を引きます。こちらは10月末までコスメ商品のポップアップストアが開催されていました。

ここで紹介しているコスメは周辺のお店では購入が難しい貴重なアイテムも揃えているとのことでした。

ほかには、誕生から40年が経過した人気キャラクター「猫のダヤン」のグッズや、ビーズでアート作品が作れる「ダイヤモンドフィックス」のポップアップコーナーなどが開催されており、商品を手に取る女性客の姿が見られました。

明屋書店掛川西郷店の高塚真史店長は、「ポップアップストアを開催することで、お客様にとって本だけではなく、本以外の商品との『出会いの場』になればよいと思っています。本とポップアップストアの相乗効果で、店の認知度にもつながっています。また店内の商品陳列や仕入れなどを考えたりして、いろいろ勉強させられることも多いです」と話していました。

普段は書店に並ばない品物が「書店で販売されている」意外性と珍しさから、つい商品に見入ってしまい、ラーメンやカレーなどを購入した経験が私はあります。

皆さんもお近くの書店でポップアップストアが開催されていたら、ぜひ興味を持ってじっくり拝見してみてはいかがでしょうか。きっと、本以外にも思いがけない出会いがあるかもしれませんよ。

＜DATA＞
明屋書店　掛川西郷店
住所：静岡県掛川市上西郷508-1
電話：0537-25-7330
X: https://twitter.com/haruya_kakegawa