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2025年3月27日（木）、JR岐阜駅直結のショッピングモール「ASTY岐阜」内に、明治41（1908）年創業の老舗和菓子屋「玉井屋本舗」の新店「TAMAIYA HANARE（タマイヤ ハナレ）」がオープン！同時に、看板商品の「下剋上鮎」がキーホルダーになって登場しました。

若い人にも楽しんでもらいたい！老舗和菓子屋「TAMAIYA HANARE」が誕生

「玉井屋本舗」は長良川沿いの岐阜観光名所・川原町で創業。岐阜銘菓でもある”登り鮎”が有名な老舗和菓子屋です。ASTY岐阜の再開発に伴って出店した「TAMAIYA HANARE」では、若い人にも楽しんでもらいたいと、昔ながらの老舗和菓子屋ではなく、モダンな雰囲気を基調にしています。

内装はシックなグレーでそろえて化粧品店舗のようなスタイリッシュさをイメージ。そんな中でも和菓子屋としての”和”な感じも意識し、生木素材のショーウィンドウや看板商品をアイコンに加えた提灯をアクセントにしています。

「下克上鮎」がキーホルダーに！鵜や鮎のとぼけた表情まで完全再現

「下剋上鮎」

「下剋上鮎」は、岐阜で有名な伝統漁法“鵜飼”で、鵜に呑み込まれ続けてきた鮎が謀反を企てた様子を表現した和菓子です。お土産やギフトとしての定番だけでなく、人生の重要な局面で、逆転勝利を願って食されることもあるとか。

2019年に発売を開始したところ、若者を中心に話題になったことからメディア露出を重ね、岐阜の新たなお土産和菓子としての知名度を上げてきました。

「下剋上鮎キーホルダー」（990円）

グッズ化を要望するも多数寄せられ、今回ファン念願の「下剋上鮎キーホルダー」が販売開始に！開発過程をXで段階的に報告し、ユーザーの声を参考に商品のブラッシュアップを図ってきました。

改良を重ねて完成したキーホルダーは、まるで本物の和菓子を彷彿とさせるような質感が特徴。さらに、愛されポイントである、鵜や鮎のとぼけた表情まで完全再現されています。

あまりの本物感に、台紙には「食べられません」の注意書きまで加えられているところにも注目です。

和菓子屋の中にフォトスポット！「下剋上鮎」になりきろう

店内には和菓子屋としては珍しい、鮎に食らいつかれた鵜になりきった写真を撮ることができるフォトスポットも登場！従来の和菓子屋の枠を超えて、岐阜に来た観光客や地元の人たちの新たな立ち寄りスポットとしても人気を集めそう。

それぞれの“食らいつかれ方”を撮影して楽しんでみてはいかが。

TAMAIYA HANARE（タマイヤ ハナレ）

問い合わせ
058-213-2455
場所
ASTY岐阜1F
（岐阜県岐阜市橋本町1-10-1）
営業時間
10：00～21：00
定休日
施設に準ずる
支払方法
カード・電子マネー可
公式サイト
https://www.nsk-eki.com/asty-gifu/map/detail/?cd=000463
アクセス
JR「岐阜駅」直結

※掲載内容は2025年4月時点の情報です
※価格は税込み表記です