秋田県大仙市『イーストモール』～地元のいいものがまるごとそろうスーパー。「タカヤナギ」の甘～い誘惑～
地元では「タカヤナギ」と呼ばれているスーパー。『イーストモール』には「まるっと秋田」というコーナーがあり、ここに行けば秋田のいいものが手に入るので、旅の途中にぜひ立ち寄りたい。超甘口を愛する、ご当地の味に驚きます。
今回のゴー！ゴー！
『イーストモール』（秋田県大仙市）
食品スーパー『グランマート』が入る、ショッピングモール『イーストモール』。
特筆すべきは、地元のよいものをそろえた「まるっと秋田」コーナーの充実。地元では親しみを込めて「タカヤナギ」と呼ばれています。
その歴史は古く、現在の大仙市で菓子卸業として創業したのが明治43年（1910）のこと。その後、商店から衣料品店、食品スーパー「タカヤナギ」、そして百貨店「タカヤナギ」に発展。親子3代でタカヤナギで買い物するという大仙市民のライフスタイルがありました。
1995年、『イーストモール』に百貨店のノウハウが引き継がれ、市内随一のショッピングモールが誕生。食品スーパー『グランマート』と複合施設『イーストモール』の運営会社名として「タカヤナギ」が残りました。いまも地元で「タカヤナギ」と呼ばれるのは、むかしから信頼を置いてきた名だからでしょう。
しかし2000年代に入ると、地元の人々に愛されてきた同社にも危機が訪れます。
全国展開の大手スーパーが、ついにのどかな大仙市に進出。そこで、自分たちにしかできない「地産地消の広場」という新しい売り場を設置します。「うちだけでなく地元が元気になる」がテーマの、現在の「まるっと秋田」コーナーの前身です。
「まるっと秋田」で扱う商品は、バイヤーが新しく開拓したものもありますが、「地産地消の広場」時代から納品してくれている農家さんや地元生産者のみなさんが協力してくれることで、ユニークかつ圧倒的な地元商品で埋めつくされた、独自の売り場を作り出しているのです。このコーナーだけで買い物が済んでしまうぐらいの品ぞろえで、他の追随を許しません。
それにしても、秋田の食は独特です。お気づきでしょうか？
今回紹介した商品のほとんどが、超甘口商品であるということを。ぜひ、自分の舌で確認してみてくださいね。
県民が愛する地元の定番品
「秋田名物 八森ハタハタ 男鹿で男鹿ブリコ♪」。日本のラップ的な『秋田音頭』に登場する名物はもちろん、秋田の新しめなソウルフードもそろいます。
地元・大仙市名店の味を
『グランマート』の本拠地・大仙市は「大曲の花火」で全国的に有名な地域。県のほぼ中央に位置する交通の要衝でもある一方で、美しい自然豊かな田園風景が広がります。そんな地元大仙の日常食をどうぞ。
「まるっと秋田」に注目！
秋田のいいものを集めたコーナー「まるっと秋田」の人気トップ5を紹介！ 左から「しとぎ豆がき」「佐藤養助稲庭うどん」「いぶりがっこのタルタルソース 燻」「金のいぶりがっこ」。そして箱買い必至の「味どうらくの里」（2枚目の写真）。
『イーストモール』の詳細
イーストモール
住所：秋田県大仙市戸蒔錨77-1
／営業時間：9:00～21:00（食品売り場）／定休日：無／アクセス：秋田新幹線大曲駅から車7分
取材・文・撮影＝菅原佳己
『旅の手帖』2024年1月号より
菅原佳己
スーパーマーケット研究家
執筆やテレビ出演、講演活動をこなしながら、全国のご当地スーパーを行脚。埋もれた日常食の発掘とその魅力を伝えている。著書に『47都道府県 日本全国地元食図鑑』（平凡社）など。
