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■天神地下街に、京都初のライフスタイルブランド『よーじや』が202511年11月21日（金）にオープン！

あぶらとり紙でおなじみの“よーじや”が、リブランディング後九州初となる常設店を構えました。
1904年の創業以来、舞台化粧道具づくりからスタートし、あぶらとり紙の大ヒットで“京都みやげ”として全国区の存在となったよーじや。
でもその一方で、“観光の店”という印象も強く、地元京都の人々にとって「近くて遠い存在」となってしまっていたそう。
そこで創業121年を迎えた今年、思い切ったリブランディングを実施。
「おみやげの店」から「おなじみの店」へ。
もっと地元の人の日常に寄り添うブランドを目指し、大きな一歩を踏み出しています。
その象徴として、60年ぶりのロゴ刷新と、昨年120周年を迎えた際に命名された手鏡に映る女性「よじこ」がリブランディングを機にコーポレートキャラクターとして誕生。
やさしさや凛々しさをまとった新しいコーポレートキャラクターとして生まれ変わりました。

■天神地下街にできた“日常づかいのよーじや”

今回オープンした天神地下街店は、『よーじや』の“新しい姿”がぎゅっと詰まった空間。
店内はゆったりと落ち着いた雰囲気で、照明も柔らかく、商品を手に取りながらゆっくり選べる心地良い空気が広がります。

ラインナップは、従来の“おみやげ”の枠を超えた日常づかいのアイテムが中心。
長年愛される定番のあぶらとり紙はもちろん、肌へのやさしさにこだわった基礎化粧品、毎日のケアで使いたくなるハンドクリームやシャンプーなどのスキンケアも充実しています。
さらに、ポーチやハンカチなど暮らしに役立つ雑貨、そして今年誕生した新キャラクター「よじこ」のグッズも並び、思わず“自分のために”選びたくなる商品がずらり。
贈り物にも、自分へのご褒美にもぴったり。
『よーじや』の“日常ブランド”としての魅力が感じられるお店になっています。

■オープン記念セットは見逃せない！

今回のオープンで注目を集めているのが、数量限定の 「天神地下街店 オープン記念セット」（4,250円税込）。
上品で華やかなフルーティフローラルの香りが人気の「はなほのか」シリーズ、定番のあぶらとり紙、そして「よじこ」デザインの非売品ポーチが付いた特別仕様で、よーじやを初めて使う方にも、すでにファンの方にも嬉しい内容になっています。

■クリスマス限定アイテム＆新作「ねむり」シリーズに注目！

冬のワクワクを高めてくれる クリスマス限定アイテム も天神地下街店に登場。
フェイシャルアイテムと限定ポーチがセットになった クリスマスコフレ をはじめ、香りを楽しめる 2種のオードトワレセット など、ギフトにも自分用にも嬉しい特別なラインナップがそろいます。

さらに、オープンと同時に新発売となった「ねむり」シリーズ も見逃せません。
ナイトルーティンにやさしい香りをプラスし、気分よく、ぐっすり眠れる新しい就寝前のおともとして誕生したシリーズで、1日の終わりを心地よく整えてくれるアイテムが揃っています。
季節限定アイテムと新シリーズが一度にチェックできるのは、常設店ならではの楽しさです。

■福岡の“おなじみの店”へ

天神地下街は、地下鉄空港線・七隈線どちらからもアクセス抜群。
通勤途中や買い物ついで、友だちとの待ち合わせ前にもふらっと立ち寄れる便利な場所です。
“京都のおみやげ”として親しまれてきたよーじやが、“日常のよーじや”として福岡で新たなスタートを切る今回のオープン。
身近にあってくれるとちょっと嬉しい、そんな“おなじみの存在”になっていくはずです。

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◼️『よーじや 天神地下街店』
住所：福岡県福岡市中央区天神2丁目 天神地下街東6番街111号
営業時間：10:00～20:00
定休日：施設に準じる
SNS：Instagram@yojiya_official
https://www.instagram.com/yojiya_official/
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※情報は2025年11月20日時点のものです。最新情報は公式HP、Instagram等でご確認ください。