生産者とつながる"思いを届ける"体験型スーパー「ネオラマート」（福岡・福津市）【まち歩き】
■光の道に誕生した福津の新たなコミュニティ拠点
福津市の代名詞とも言える「光の道」。宮地嶽神社から宮地浜へと一直線に続くこの道沿いに、2024年5月31日、新たな"シン名所"が誕生しました。それが「NEORA MART（ネオラマート）」です。そのコンセプトは「ここでの出会いがこれからの人生を豊かにする」。果たして、どんな体験が待っているのでしょうか。
■キーワードは”生産者とつながる”
「普通のスーパーとは違うんです。私たちは、思いをお客様に届けています」
そう語るのは、ネオラマートのスタッフ小田さん。ネオラマートの特徴は、福津市近郊の生産者・事業者と直接つながりを持ち、それぞれの"思い"を商品と一緒にお客様に届けていることです。
店内を歩くと、確かに他のスーパーとは違います。一般的なスーパーでは目にしたことのない商品ばかり。商品一つひとつに込められたストーリーを、スタッフが説明して伝えています。「福津市は移住者の方が多く、特に子育て世代の食への感度が高いんです。皆さん、商品ラベルをよく見て、工程や背景を知りたがります」と小田さんは話します。
週替わりの「ネオラ弁当」（税込600円）には、地元食材がふんだんに使われています。毎週水曜日にメニューが変わるため、リピーターのお客様も飽きることがありません
尋ねた際は、”福津産お野菜とつながる”回鍋肉弁当でした。
■生産者との「顔の見える関係」
ネオラマートの真骨頂は、スタッフが実際に畑や養鶏場、醸造所を訪問していることです。「今車でスタッフが出ていきましたが、畑の手伝いに行っています」と小田さんは笑顔で語ります。ネオラマートがいかに日常的に生産現場とのつながりを大切にしているかがわかりました。
この取り組みによって、商品の「価値を伝える」「工程を伝える」ことができ、お客様にとって買い物が単なる消費ではなく、生産者との出会いの場となっています。
■NEORA LOGINで交わるコミュニティ
ネオラマートが位置する「NEORA LOGIN X（テン）」は、2019年に完成したNEORA LOGINの"X（クロス）"、つまり「交わる」場所として設計されました。※NEORA LOGINとは、住宅兼店舗という新しいコンセプトで作られた「現代風商店街」で、ガレージハウスと戸建て住宅合計20戸、そして7軒のガラス張り狭小店舗で構成されています。
「体験型スーパー」として、ネオラマートは単なる商品販売を超えた取り組みを展開しています。現在進行中の「ネオラファーム」では、サツマイモの栽培を手がけており、今後は収穫体験イベントも計画しています。
「お客様同士、そして生産者との交流が自然に生まれるんです」と小田さんは言います。店内での何気ない会話から、地域のつながりが深まっていく様子が見て取れます。
■現代風商店街との連携
NEORA LOGIN全体では定期的にイベントが開催され、ネオラマートもその一翼を担っています。「ネオラログイン全体のイベントと連携しながら、従来のスーパーにはない体験を創出しています」と話します。
これらの取り組みが、移住者の多い福津市で新たなコミュニティ形成の拠点となっていると感じました。
■商いの神に支えられた地域の拠点
宮地嶽神社は「商いの神」としても知られています。「商いを盛り上げたい」という想いで、この立地を選び、光の道という既存の名所に隣接しながら、ネオラマートは独自の価値を提供しています。
■1周年が証明した地域への貢献
2024年5月にオープンしたネオラマートは、この取材時期にちょうど1周年を迎えました。周年イベントでは地域の方々から「おめでとう、がんばってね」という温かい声をかけられたそうです。
特に印象的だったのは、地域のご年配の方からの「助かってるよ」という言葉です。
「隣のコミュニティセンターさんに良くしていただいているのですが、そこを利用されている方々が困っていることをよく聞くことがあって。買い物難民の方だったり、農家さんの後継者がいなかったり」と小田さんは地域の課題を語ります。こうした現実と向き合いながら、ネオラマートでは3000円以上のお買い上げで配達サービスを実施し、さらに移動販売も手がけています。高齢化が進む地域にとって、これらのサービスは生活の支えとなっています。
■目指すは「ここがないといけない」存在
「認知度はまだ低いので、福津市の近隣の方にもっと来ていただきたい」と小田さんは課題を語ります。しかし、すでに日常的に利用するお客様からは「ここがないといけない」という声も聞かれるようになりました。
■新しい商店街の可能性
ネオラマートは、生産者の思いを届け、コミュニティを形成し、地域に根ざしたサービスを提供しています。それは、現代風商店街「NEORA LOGIN」全体が目指す「新しい価値観の創造」の象徴でもあります。
おいしい食材との出会い、たのしい体験の共有、うれしい地域貢献。この三拍子が揃ったネオラマートは、福津の新たな「シン名所」として、確実に地域に愛される存在になりつつあります。
光の道を訪れた際は、ぜひ立ち寄ってみてください。そこには、未来の商店街の姿が見えるはずです。
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■NEORA MART（ネオラマート）
住所: 福岡県福津市宮司浜3-4-4（NEORA LOGIN X 内）
営業時間: 10:00〜19:00
定休日: 火曜
Instagram: @neora_mart
https://www.instagram.com/neora.mart/