ブルーベリーアイの「わかさ生活」が何故？ 名古屋で手掛けた「絵本専門店」に11万人困惑&称賛
ブルブルブルブル アイアイ♪でお馴染み、「ブルーベリーアイ」を手掛けるわかさ生活（本社:京都市下京区）が2025年1月23日、愛知県名古屋市に新しい店をオープンした。
それはなんと、東海地方最大級の「絵本専門店」だという。
その名も、「えほん生活 WAKASA&Co. BOOKS」。
わかさ生活が、絵本の専門店？
謎の業態にX上は騒然。同社公式アカウントが投稿した告知ポストには11万件を超えるいいねのほか、
「素敵！名古屋に行くときは是非寄りたいです♪♪ でも何故わかさ生活さんが絵本...？」 「おたく何屋だっけ」 「ブルーベリーでそこまでやれる程になったの凄い」 「素晴らし過ぎです！ こんな企業が増えて欲しいです」
といった、疑問や驚き、そして称賛の声が寄せられている。
一体どういう経緯でオープンに至ったのだろうか？
Jタウンネット記者は1月28日、同店スタッフに詳しい話を聞いた。
読書は「幸福な暮らしの鍵」
「ブルーベリーアイ」の原材料であるビルベリーは、北欧の森の中で育つという。
取材に応じた同スタッフによると、絵本専門店のオープンは、そんな北欧の国、フィンランドの読書文化に着目したことがきっかけだった。
同国では図書館利用者が多いことに加え、本を贈り物とする文化がある。そして、読書が「幸福な暮らしの鍵」とされているのだとか。
「北欧フィンランドの文化から着想を得て、絵本に特化した専門店として、訪れる方に愛される場所、文化の発信地や人をつなぐ場所になればとの想いでオープンいたしました」（同店スタッフ）
蔵書数は、実に約1万5000冊以上。ロングセラーの有名作から新人作家の作品まで、さまざまな需要に合わせた絵本が並ぶ。店内で絵本の試し読みができるのも、嬉しいポイントだ。
また、絵本だけでなく絵本のキャラクターグッズや知育玩具なども販売されているとのことだ。もちろん、わかさ生活の自社商品も扱っているとのこと。
子供も大人も大歓迎！ 楽しいキッズスペースも
店内にはフォトブースやイラスト展示、フェア台などを設置する「ギャラリースペース」、缶バッチ作りやしおり作りといった体験型イベントを開催予定の「ワークスペース」、玩具の試遊や毎週土曜日に開催する本の読み聞かせなどのための「キッズスペース」も設けられている。
本が好きな子はもちろん、そんなに好きではない子もちょっとしたテーマパークに遊びに来たような気持ちで楽しめそう。そしてそれをきっかけに、本に親しみを感じるようになるかもしれない。
子供たちはもちろん、絵本好きの大人も一緒に楽しめそうな、見どころ満載の「えほん生活」。
しかし、X上でこんなにも大きな反響があるとは......。同店スタッフは「びっくりしました」と驚きを露わにする。そして、こう宣言した。
「全国の方から好評いただいておりますので、名古屋に訪れた際は、『えほん生活WAKASA&Co. BOOKS』に行こう、と立ち寄っていただけるよう、引き続き魅力的な店舗作りを行ってまいります」
絵本好きも、誰かに絵本を贈りたいと考えている人も、そして、「最近はめっきり読んでないなあ」なんて人も、名古屋に出来た〝夢の絵本空間〟に一度足を運んでみては？
1万5000冊もあるのだから、運命の一冊とも出会えるかも！
えほん生活
〒460-0008 愛知県名古屋市中区栄２丁目２−１ 広小路伏見中駒ビル1階 地下鉄「伏見駅」4番出口から徒歩2分 公式サイト：https://www.wakasa.jp/np/nagoya/ehonseikatsu/