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「Shift C」デザイン・値段だけでなく“エシカル度”も選択軸となる時代へ

「顔の見えるライフスタイル」の実現を目指す株式会社UPDATERが、ファッションブランドのエシカル度レーティングを公開するサイト「Shift C（シフトシー）powered by Good On You」（以下、Shift C）を公開した。

「Shift C」は、世界最大級のエシカル評価機関である「Good On You（グッドオンユー）」のデータベースと連携しており、グローバルブランドを含めた総数約5800（うち日本ブランド170以上）のエシカルスコアを確認することができる。

「Shift C」公開の経緯

ファッション領域は、「Shift C」が取り扱う大きな領域の一つだが、世界のファッション産業は人々の暮らしに彩りを生み出す一方で、大量生産・大量廃棄、労働搾取、動物の不当な扱い、グリーンウォッシュなどの社会課題を多く生み出していると言われてきた。

UPDATERは「顔が見えないこと（ブラックボックス化されていること）」こそが、社会課題を生み出しているという考えから、再生可能エネルギー供給の「みんな電力」事業をはじめとして、データやブロックチェーンを活用することで顔の見えるライフスタイルやサプライチェーンにおける透明性を、根拠のある形で実現してきている。

日本のファッション市場においても、見かけではなく根拠のあるサステナビリティを実現したい、消費者が望むエシカルな消費判断や選択を簡単にできる環境を提供したいとの想いから、2023年６月にGood On Youと提携を発表。この提携もまた、データを用いて顔の見えるライフスタイルを実現するための一歩となった。

「Shift C」に込められたメッセージ

「Shift C」には下記のメッセージが込められている。

Shift Choice：顔の見える選択
Shift Consumption：未来へつながる消費
Shift Culture：誇れる社会にみんなでシフト

５段階のエシカルスコア “エシカルファッション”への学びコンテンツも

「Shift C」は、消費者が望むエシカルな消費判断や選択を簡単にできる環境を提供するための、日本市場におけるファッションのエシカル度レーティングガイド。エシカルスコアは５段階（素晴らしい・良い・ここから・まだまだ・他の選択を）で公開されている。

消費者は「Shift C」を利用することで、客観的かつ公平にレーティングされたファッションブランドのなかから、自身の価値観と照らし合わせた購買活動を実現できる。

ショッピングの前に「Shift C」でブランドのエシカル度を検索することが当たり前になるような、価値観の変化と行動変容を日本の市場に醸成していくことを目指したものだ。

また、「Shift C」のサイト内ではファッションブランドのエシカル度レーティングのほか、エシカルファッションへの学びを深めるためのLearningコンテンツもあり、インプットのためのメディアとしても活用加可能。

「Shift C」は、Good On You本国からのサポートに加え、UPDATERのエグゼクティブアドバイザーである深本南氏をはじめとし、これまでファッション業界に携わってきた多彩な人材でサービスづくりを進めている。

今回、Good On Youの日本ローカライズに関するアドバイザーとして一般社団法人unistepsと、パートナーシップを締結した。

一般社団法人unisteps

「多様で、健康的なファッション産業をつくる」ことをミッションに、サステナブルファッションに関するコンサルティングや教育を行う団体。

ジャパンサステナブルファッションアライアンス(JSFA)、FASHION FRONTIER PROGRAMの事務局のほか、世界的なキャンペーンFASHION REVOLUTIONの日本支部などを務める。デザイナー、企業、行政、生活者との幅広い接点を活かしながら、産業の変革を後押ししている。

「Good On You」との連携によるエシカル評価

「Shift C」で公開するエシカル評価のデータは、Good On You Pty Limitedが運営する世界最大級のエシカル評価機関である「Good On You」と連携している。

Good On Youのレーティングは、すべて公開情報に基づき行われ、地球・動物・人間の３つの観点からなる900以上の詳細な項目によって、プロフェッショナルチームが評価しています。このレーティングシステムにより、消費者は公平で透明性の高い信頼できる情報をもとに消費判断ができるようになっている。

「Good On You」よりコメント

Good On You Pty Limited CEO：Gordon Renouf

We are really excited to work with UPDATER to create SHIFT-C. Good On You shares the same vision to make it easy for consumers to make ethical and sustainable choices. Good On You helps brands improve how transparent they are about how their impacts on workers the environment and animals so consumers can make informed choices.

In addition to publishing internationally recognised brand ratings Good On You supports brands to improve their performance with our Good Measures tool. We are able to help brands identify the most effective way to improve their sustainability performance and how they communicate on sustainability with consumers.

（和訳）「私たちはUPDATERと共同でShift Cを開発できることを大変嬉しく思っています。Good On Youは、消費者が倫理的で持続可能な選択を簡単にできるようにするというビジョンを有しています。Good On Youは、ブランドが労働者、環境、動物に与える影響について透明性を高め、消費者が十分な情報を得た上で選択できるようなサポートを提供しています。

国際的に認知されたブランド格付けの公表に加え、Good On Youは、Good Measuresツールを用いてブランドのパフォーマンス向上を支援しています。私たちは、ブランドがサステナビリティ・パフォーマンスを向上させるもっとも効果的な方法と、サステナビリティに関する消費者とのコミュニケーション方法を特定するお手伝いをすることができます」

あらゆる消費シーンへの拡充目指す

持続可能な未来の実現のために、エシカル消費の普及を重要なステップと捉えているUPDATER。今後はファッションにとどまらない、コスメや食品など、あらゆる消費シーンでエシカルスコアを確認してから買い物をする社会を実現するため、Webサイトの拡充に取り組んでいくことを目指す。

ファッションブランドに対しては、サステナビリティ・エシカルに対する取り組みの度合いを客観的に見える化し、取り組むべき内容が何かわかる「Good Measures」の提供を開始する予定。

「Shift C」の運営を通して、ブランドのエシカルサプライチェーンの構築を消費者とともに支援し、同時にデザインと値段でファッションを選ぶ時代から、エシカル度も考慮してファッションを選ぶ時代へのシフトを後押しできるよう貢献していきたいとしている。

お問い合わせ先／株式会社UPDATER
https://www.updater.co.jp/