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グッチとビリー・アイリッシュがコラボ 非動物由来の革新的な素材「デメトラ」で仕立てたバッグを発表

ELEMINIST

2023年10月30日、グッチはシグネチャーハンドバッグラインのひとつである〔グッチ ホースビット1955〕の新作を発表した。ラグジュアリーな品質、柔らかさ、耐久性を備えた非動物由来の素材デメトラ(Demetra)を用い、ビリー・アイリッシュとのコラボにより誕生した。

グッチが開発した非動物由来の素材「デメトラ」

グッチ初のデメトラ製ハンドバッグとなるこの〔グッチ ホースビット1955〕は、高級レザーのなめし加工で培われた伝統的な職人技をよりエシカルなファッションの未来を目指して進化させようとする、グッチの先進的なアプローチの証だ。

デメトラは原材料の75%が植物由来で、動物性の原材料は一切使用していない。グッチの技術者たちによる2年間にわたる研究・開発の集大成であり、2021年からイタリア国内にあるグッチの自社ファクトリーで生産されている。

デメトラで仕立てた〔グッチ ホースビット 1955〕バッグの新作は、製品製造に循環性を取り入れるというグッチの取り組みと、人々や地球によりよい変化をもたらすというブランド戦略に沿ったもので、進化の大きな一歩となる。

また、これらの取り組みをさらに強化するために、グッチはビリー・アイリッシュの母であるマギー・ベアードが2020年に米国・ロサンゼルスで設立した非営利団体Support+Feed に多額の寄付を行った。Support+Feedは、植物ベースの公平な食糧システムの構築を通じて、食糧供給の不安定さや気候変動による危機に包括的に立ち向かうことを目的としている。

ビリー・アイリッシュ出演の動画広告

このコラボレーションを祝して、ビリー・アイリッシュのありのままの声と姿をフィーチャーしたビジュアルとムービーによる広告キャンペーンが制作された。ムービーは、ビリーの私的なアルバムを見るような飾り気のない瞬間を映画のようなトーンで捉えた映像が、彼女の曲「What Was I Made For?」に合わせて編集されている。

お問い合わせ先/株式会社ケリングジャパン
https://www.kering.com/jp/

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