2025年クリスマス おもちゃの「最旬」事情
おもちゃ業界における今年のクリスマスのトレンドを専門誌の編集長に教えてもらいました。2025年「日本おもちゃ大賞」から気になるアイテムもご紹介！
トイジャーナル編集長・藤井さんに聞く
2025クリスマスのトレンド
2025年のクリスマスプレゼントのトレンドは、大きく3つあります。
1つ目は「エイジレストイ」。
子どもの頃に親しんだおもちゃを大人になっても夢中で楽しむ層を指す「キダルト」という造語がありますが、エイジレストイは少し違って、大人や子どもといった世代に関係なく愛されるおもちゃのことです。
その先駆けは1996年に発売された「たまごっち」。本来子ども向けの玩具でしたが、当時の女子高生が火付け役となり一大ブームとなりました。2025年は新作「たまごっちパラダイス」も発売し、再ブームの予感です。
また、ベイブレードの人気も根強く、第4世代に当たる「ベイブレードX」は、日本国外で大ヒット。大人も子どもも一緒に競い合う、スポーツのような存在ともいえるでしょう。
幅広い世代から支持されるおもちゃといえば、「シルバニアファミリー」。かわいいキャラクターを愛でる「シル活」は、SNSでも話題です。2025年は「きらめく水辺の赤い屋根のおうち」が発売されています。
2つ目のトレンドは、「発売から50年以上のトップランナー商品」。
昭和から平成、令和と常にファンを集めるロングセラーのおもちゃのことです。
例えば、「プラレール」や「トミカ」。「プラレール」は1959年、「トミカ」は1970年にそれぞれ発売され、長年にわたり多くの子どもたちの心をつかんでいます。「仮面ライダーシリーズ」や戦隊ものも、同様に50年以上トレンドが継続しています。
2025年は、昭和100年、戦後80年の節目の年。たくさんの子どもたちの「憧れ」を醸成してきたレジェンドと言っても過言ではないおもちゃにも、今年は注目です。
3つ目のトレンドは2025新語・流行語大賞にもノミネートされている「ぬい活」（ぬいぐるみ活動の略）。
おもちゃの代表格といえるジャンルですが、昨年から市場規模が急拡大。ぬいぐるみに対する注目度が非常に高くなっています。
ぬいぐるみとおでかけをして撮影し、SNSにアップする「ぬい撮り」をはじめ、ぬいぐるみ専用の保育園や宿泊施設でのお泊りプランなど、各方面で経済効果を創出。
中でも今、人気上昇中なのが「モンチッチ」。「ラブブ」のブームでソフビとぬいぐるみの組み合わせの可愛さが再認識され、海外の若い世代を中心に需要が伸びています。
観光客のお土産としても大人気で、商品生産が追い付かないほど。
「パンがぬいぐるみになったら…」をコンセプトに、ディズニーキャラクターにパンの質感を取り入れた「Nuiパン」、「顔がいのち」で有名な老舗、人形の吉徳が打ち出した「レトロぬいぐるみコレクション」など、ぬいぐるみ市場における注目アイテムは枚挙にいとまがありません。
2025年おもちゃ大賞から、気になる商品を編集部がピックアップ！
ブタミントン 4,378円（税込）
※対象年齢6歳以上
発売元：メガハウス
HP：https://www.megahouse.co.jp/
1987年、2004年にも発売されたヒット商品が、満を持して令和に登場！ 今回のリニューアルでは、羽を改良。以前よりも空中浮遊時間が長くなり、よりエキサイティングなラリーが楽しめます。大人世代にとって懐かしい同商品に、子どもたちもハマること間違いなし！
ラケットとして使用するブタ型マスコット。ボディを押して鼻の穴から空気を吹き出し、羽を浮かせて遊びます。
藤井さんコメント「子どもも大人も夢中になれるエイジレストイ。直感的にプレーできる分かりやすさもポイント」
ルービックキューブピクセル 3,300円（税込）
※対象年齢8歳以上
発売元：メガハウス
HP：https://www.megahouse.co.jp/
赤・青・黄・白の4色のカラードットで模様を作るこれまでにないルービックキューブ。同梱されたデザインシートを参考に、6面に配置された4色のドットの位置を変えることで、「ハート」や「富士山と太陽」など、さまざまな模様が作れます。オリジナルの模様に挑戦するのもOK！
（※クレジット表記）RUBIK’S TM & (C) 2025 Spin Master Toys UK Limited, used under license. All rights reserved.
難易度によって【イージー】【ノーマル】【ハード】【ベリーハード】の模様があり。画像は最難関のデルタ（三角形）
藤井さんコメント「トップランナー商品のルービックキューブに、別の遊び方をプラスした画期的なアイテム！」
はずる ポケットモンスターシリーズ 各3,300円（税込）
※対象年齢15歳以上
販売元：ハナヤマ
HP：https://www.hanayamatoys.co.jp/
「はずる」は「はずすパズル」をコンセプトにした立体パズル。精密な鋳造技術による精巧なパズルは、大人も夢中になる面白さ。「ポケットモンスター」に登場するモンスターボールをモチーフにした同シリーズは、金属の質感が美しくディスプレイにもおすすめ。内部構造を想像しながら試行錯誤する楽しさも！
藤井さんコメント「キダルト人気の『はずる』にみんな大好きポケットモンスターを組み合わせた、エイジレスなおもちゃです」
リカちゃんハウス「おしゃべりオートロック 2階建てのグラン・メゾン」 9,900円（税込）
※対象年齢３歳以上
発売元：タカラトミー
HP：https://www.takaratomy.co.jp/
(C)TOMY
※人形、一部小物は別売です。
オートロック玄関、宅配ボックス、ビルトイン食洗器など、今どきの生活様式を反映した現代型のリカちゃんハウス。音が鳴ったり、テーブルに食器が固定できたり、手触りで楽しめるレリーフやエンボス加工が随所に施されていたりと、視覚障害のある子どもたちでも楽しめる工夫も。
(C)TOMY
サウンド付きの玄関からは、来客チャイムなどの他、「ごみは分別してね！」といったエコへの気づきを促進する音声も流れます。
藤井さんコメント「60年以上、常に最新のファッションやライフスタイルをリードするリカちゃん。このハウスにも憧れの生活が詰まっています」
跳んでもキャ～ット 6,380円（税込）
※対象年齢３歳以上
販売元：イワヤ
HP：https://www.iwaya.co.jp/
猫じゃらしを顔の前でゆらすとドラムロール合わせて、ネコちゃんが３連続ジャンプ。着地成功で拍手喝采、失敗すると残念な効果音が流れます。畳やじゅうたんなど不安定な床面で遊ぶのもよし、テーブルクロス引きにチャレンジしてもよし。愛らしい姿に思わずクスリ！
いろんな場所でジャンプする様子を撮影して、「#跳んでもチャレンジ」のハッシュタグで、SNSでシェアしよう！
藤井さんコメント「まさに原点回帰。おもちゃらしい楽しさにあふれ、業界からも高評価です。広い意味で『ぬい活』とも言えるかも？」