毎日にとり入れやすい内臓脂肪対策へ！ 「キリン ヘルシア うまみ緑茶」の新習慣に注目♪
「健康のために何か始めたいけれど、厳しい食事制限やハードな運動を続けるのはむずかしい…」。そんな声に寄り添う新商品「キリン ヘルシア うまみ緑茶」が４月７日から新発売！ 発売に先がけて行われたラウンドテーブルでは、ヘルシアが今リブランディングを行う背景や、高濃度茶カテキンを含みながらも飲みやすさを実現した技術について紹介されました。さっそく、その内容をレポートします。
「見た目」だけではない、今あらためて知りたい内臓脂肪のこと
発表会の冒頭では、キリンホールディングスの水谷麻衣さんが、現代人の健康意識の変化について紹介しました。
かつては「ダイエット＝見た目を整えるもの」という考え方が中心でしたが、今は「健康に長く過ごしたい」という意識から、将来を見据えた健康維持に関心が集まっているそうです。
その中で注目されているのが「内臓脂肪」。脂肪には、皮ふのすぐ下につく「皮下脂肪」と、お腹の臓器のまわりにつく「内臓脂肪」の２種類があります。
皮下脂肪
指でつまむことができ、見た目にあらわれやすい脂肪。女性につきやすく、一度つくと燃えにくいのが特徴。
内臓脂肪
指でつまむことができず、見た目にはあらわれにくいため気づきにくい脂肪。蓄積すると健康リスクを高める、厄介な存在。
水谷さんは、「BMIが同じでも内臓脂肪の量には個人差があり、健康リスクも異なります」と説明。摂取エネルギーが消費エネルギーを上回る生活が続くと、内臓脂肪はたまりやすくなると言います。
茶カテキンがサポート！ 脂肪を燃やす仕組みに注目
内臓脂肪対策のカギとなるのが、ヘルシアの核となる「高濃度茶カテキン（540mg）」です。長年の研究によって、茶カテキンには脂肪の分解と消費の両方に働きかけ、内臓脂肪を減らすのを助ける機能があることが明らかになっているそうです。
ラウンドテーブルでは、具体的なエビデンスも紹介されました。
食事中の脂肪燃焼
高濃度茶カテキン飲料を継続して飲んだ場合、対照群と比べて脂肪燃焼量が1.4倍に増加したことが確認されました。
運動中の脂肪燃焼
２か月間飲み続けながら週３回のウォーキング（時速５km程度）を行った結果、茶カテキンを摂取していたグループは、そうでないグループよりも脂肪の燃焼量が1.3倍高くなったというデータも示されました。
同じ食事や運動でも、茶カテキンを日常にとり入れることで、「脂肪が燃えやすい体」に近づける可能性があるのはうれしいポイントです。
ムリなく続ける「ニューモード」という考え方
続いて、マーケティング担当の池田翔悟さんから、今回のリブランディング戦略について説明がありました。これまでのトクホ茶には、「お腹が気になる人のためのもの」「食事のときに飲むもの」といった限定的なイメージがあったそうです。
キリンが目指すのは、「日常の中で前向きに健康を取り入れるブランド」への進化です。新たなコミュニケーションの顔としてバカリズムさんを起用し、キャッチコピーは「こう見えてじつは、脂肪消費中なんです」。
池田さんは、「健康は特別にガンバるものではなく、ムリせず続けられるもの。そんな新しい価値観を“ニューモード”として提案したい」とコメント。
何気ない水分補給を“自分をいたわる選択”に変えていく。そんな自然な健康習慣こそが、新しいヘルシアの目指す姿です。
“苦み”を“うまみ”に変えた技術
「キリン ヘルシア うまみ緑茶」の開発を担当した岡田祐貴さんは、540mgもの茶カテキンを含みながらも、「飲み続けたくなるおいしさ」を実現するまでの工夫を語りました。
高濃度のカテキンは苦みを感じやすいものですが、キリンでは20年以上の研究で培ってきた「苦みマスキング技術」と、清涼飲料水開発の知見を生かした「調味・調香技術」を組み合わせたとのこと。
さらに、うまみと香りが感じられる茶葉、香ばしさと余韻が感じられる茶葉の２種類をブレンドし、緑茶らしい味わいとスッキリした後味を実現しました。日常の水分補給としてとり入れやすいよう、容量は500mlと1,000mlにアップしています。
比較試飲でわかった、新しいヘルシアの飲みやすさ
ラウンドテーブルの最後には、既存の「ヘルシア緑茶」と新商品の「ヘルシア うまみ緑茶」の比較試飲も行われました。
既存の「ヘルシア緑茶」は、茶葉の濃く深い味わいと、ヘルシアらしい心地よい苦みが魅力。「この苦さが効いている感じがしてクセになる」と感じる人も多い、根強いファンに愛されてきた味わいです。
一方、新商品の「ヘルシア うまみ緑茶」は、ひと口目からまろやかなうまみがふわっと広がるのが印象的。カテキン特有の苦みが驚くほど抑えられていて、あと味も軽やかなので、食事のお供にはもちろん、仕事中や外出先でも飲みやすい１本に仕上がっています。
参加者からも、「味の違いがはっきりわかる。これなら毎日のお茶として違和感なくとり入れられる」といった声が上がっていました。
さらに、「キリン ヘルシア うまみ緑茶」の新CMにはバカリズムさんを起用。書斎で執筆する日常のワンシーンを通して、「こう見えて、脂肪消費中。」というメッセージとともに、日常の中でムリなく健康習慣をとり入れる“ニューモード”な世界観を印象的に描いています。
「キリン ヘルシア うまみ緑茶」は、４月７日より全国のスーパー、コンビニ、自動販売機などで発売中。
ガンバりすぎない健康習慣を、毎日の中に自然にとり入れたい。そんな人にとって、「キリン ヘルシア うまみ緑茶」は心強い選択肢になりそうです！
取材・文／FYTTE編集部
